超越地產：雅居樂全面品牌煥新

背景

在中國房地產行業在2016年經歷了深刻調整的背景下，國內主要房地產公司已經開始了更為明確的「去地產化」道路。越來越多的房地產公司啓動了新的商業模式，將房地產視為未來發展的一個部門，而不是唯一的焦點。

他們在重塑品牌形象的同時，也制定了超越房地產概念的整體戰略。

雅居樂集團董事長兼總裁陳卓林表示：「從對房地產的深耕到多元化發展，雅居樂集團在產業佈局上發生了重大變化。品牌形象也需要全面升級，這是繼去年宣佈‘雅居樂房地產’更名為‘雅居樂集團’之後的重要進展。」

全新品牌形象揭曉

雅居樂成立25年（截至2017年），似乎進入了一個「新生」的時期。這不僅涉及業務內容的重新整合，還包括最直觀的標誌性LOGO的徹底變革，傳遞著升級品牌的決心。

雅居樂集團的最新LOGO突出了多元化和整合性的特點，與原始LOGO對穩定性的追求形成對比。它使用了三片花瓣來代表雅居樂、合作夥伴和居民之間的緊密關係。值得注意的是，對於將環境保護視為重要未來業務領域之一的雅居樂來說，新LOGO上的綠色是現有品牌中最重要的資產。它不僅暗示了品牌的延續性，還代表了穩定、深度和活力。

雅居樂房地產正式宣佈更名為雅居樂集團，將其業務結構從房地產為核心轉變為房地產仍然是核心但多個業務同時運行的經營模式。新品牌LOGO強調了對建築的理解和追求。

為了更緊密地與其發展戰略相一致，雅居樂進一步探索了人們的核心關注點，突出了「以人為本」的品牌定位和精神追求。

重新定義品牌戰略

自2015年開始，該公司已從房地產為重點轉變為房地產為核心但多個業務同時運行的經營模式。目前，雅居樂的多元化業務涵蓋五個主要領域：房地產、雅居樂生活服務、建築、環境保護和教育。該公司的目標不僅是成為一個房地產製造商，而且還努力成為以房地產為中心、跨越整個產業鏈的服務提供商和運營商。

注：在與品牌聯盟（Brand Union）和奧美廣告公司（Ogilvy & Mather）合作期間，Alex Liu擔任雅居樂品牌變革的主要顧問。在2017年的Transform Awards上，這個項目獲得了銀獎。